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“秋天的第一杯奶茶”,你喝了吗?
来源:Lingdaohr | 作者:领道君略 | 发布时间: 2020-10-10 | 30 次浏览 | 分享到:


毫无预兆地,“秋天的第一杯奶茶”在微信、微博、抖音、小红书上全方位蹿红,几乎所有人的朋友圈都被刷屏。


这到底是是什么梗?怎么火起来的?


这波热度,给我们带来什么启示?


以下正文。




一 一  1 一 一


昨天,突然发现朋友圈里都开始在转发“秋天的第一杯奶茶”。


然后去微博搜了搜,没人知道这个梗是怎么火起来的。就连茶饮圈也很懵:这是什么梗?谁家策划的?怎么就红了?


后来,了解到了一些情况。


原来这个梗在开始的时候,是有人在微信给对方发了一条“秋天的第一杯奶茶”,对方二话不说,发来一个52元红包,意思是“拿去买奶茶喝吧”。


很快,大家纷纷跟风,有晒红包的,有晒奶茶的,也有微创意的。


在这一系列的跟风与疯传的背后,都是有迹可循。


造梗是有规律的,传播是有方法的。


关于“秋天的第一杯奶茶”,不知道细心的人有没有发现,这个造梗能形成疯传,都是从无厘头的形式开始。


我们能得出第一个启示:越是无厘头越容易引发传播。




一 一   2  一 一


很快,“秋天的第一杯奶茶”成了热点,上了热搜。



上了热搜后,这个话题意味着这个一开始从两人发红包的私密性的话题,变为公众性的话题了。


如今,话题变得公众性是十分容易,发个朋友圈的事情。然而话题变成机具传播性,还是有些难度。


但是“秋天的第一杯奶茶”却做到了。


为什么?


因为基于之前的趣味性,加之公开性后,大家觉得这个话题似乎是一个不错的谈资。


就好比你的朋友突然问你,“你喝到秋天的第一杯奶茶了吗?”


如果你不知道这个梗的话,你的社交谈资就不够。别人或许也会想,你怎么连这个都不知道呢?


凡事越醒目,就越容易模范,流行起来的可能性就越大。


我们可以看出话题疯传背后的第二个启示:话题能够充当社交货币,便有引起疯传的潜质。




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随着这波热度,茶饮品牌也都坐不住了,活动纷纷安排上。


书亦烧仙草说,“秋天的第一杯奶茶,那必须是我呀~”


喜茶微博则发文:“还没找到人请你喝?茶茶来请!”


为什么茶饮品牌会纷纷加入这个话题中,就是因为这个话题具有实用价值。


如果某东西不是我需要的,就算是免费送给我我也不一定要。这就像送瞎子一副眼镜、聋子一副耳机一样,所以实用价值是至关重要的。


比方说,当你看到「这种食物能让失眠的人很快入睡」的资讯,你是不是很想转给身边睡不好的朋友?


因为在乎,所以分享。




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“秋天的第一杯奶茶”是一段出色的文案。


为什么呢?


因为它不符合现代汉语语法,却契合广告文案的语法。


这个语法就是故事性


秋天的第一杯奶茶,这段话并不完整。因此,它给予了参与者、传播者们无限的想象空间。


这个不完整的部分可以是喝什么?可以是跟谁喝?可以是喝完后发生什么故事。


它具有演化成故事的潜质,它承载着无穷的信息。


前段时间招行一条”世界再大,大不过一盘番茄炒蛋”的视频,刷爆朋友圈,原只投放了40多万用户,观看量却超过了1个亿。


这个故事是这样的:


一位留学生初到美国,参加一个聚会,每个人都要做一道菜,他选了最简单的番茄炒蛋。但是搞不定,于是他向远在中国的父母求助,父母拍了做番茄炒蛋的影片指导他。最后,聚会很成功。随后他突然意识到,当时是中国的凌晨,父母为了自己,深夜起床进厨房做菜。


这就是讲故事的力量。


因为故事更具有传播性,更能戳中痛点,引起共鸣。


于是,我们得到的第四个启示是,疯传背后是有故事属性支撑的。




最后,回到我们自己。


今天我们聊了聊热点话题“秋天的第一杯奶茶”,在这我希望你,不仅仅将之当做热搜话题看,我跟希望你能借助这个话题,了解到更多在营销上的东西。


比如:


1.我们需要关注情绪。具有传播力的内容自然会激发人们的某种情感。


2.我们很难模仿自己看不到的事情。凡事越醒目,就越容易模范,流行起来的可能性就越大。


3.人们喜欢传递实用的信息。我们要知道如何能让自己的产品看上去是一单极好的交易,要突出我们提供之物的奇特价值——价钱方面或是其他方面。


4.人们不仅会分享信息,还会讲故事。故事就像容器,可以盛载寓意和教训。信息会潜藏在闲聊中进行传播。所以,我们要把自己的产品和创意嵌入人们愿意讲述的故事中。


与你共勉。



花半秒钟就看透事物本质的人,
和花一辈子都看不清的人,
注定是截然不同的命运。
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